miércoles, 24 de septiembre de 2014
lunes, 22 de septiembre de 2014
lunes, 15 de septiembre de 2014
sábado, 13 de septiembre de 2014
martes, 9 de septiembre de 2014
Sesión 6
Sesión 6
Tabla de
contenido
Introducción
Habrás visto que la publicidad aparece de manera más o menos determinante en todos los medios.
En algunos, de hecho, constituye la base de su financiación y la diferencia
entre poder o no poder existir. Sin embargo nuestro problema es otro: supón que
quieres decir algo importante; algo que te entusiasma o te preocupa. ¿A quién
se lo dices? ¿Qué medio eliges? ¿Mandas un SMS? ¿Una nota en un papel? ¿Lo
dices en voz alta desde tu pupitre? ¿Lo cuelgas en tu página web? Depende tanto
del propio contenido del mensaje como de cuánta prisa tengas, de si quieres que
sea más o menos confidencial, más o menos económico, más o menos perdurable… Lo
cierto es que tendrías que pensar, a tu escala, en un Plan de Medios. Ahora
imagínate que tienes todos los medios de comunicación al alcance de tu mano. Es
importante diseñar un buen Plan que permita adaptar nuestro mensaje a las
peculiaridades de cada Medio de comunicación y para ello debemos conocer cuáles
son las ventajas y cuáles los inconvenientes que presenta cada uno. Además, la publicidad puede acceder, además de a la tele, la radio, la prensa, o al
cine, a soportes específicamente publicitarios y a otro medio, Internet, que
está en constante expansión.
Y aún hay más: puedes
saber hasta qué punto tu comunicación está siendo eficaz o no. Hay herramientas
que nos permiten saberlo todo casi con exactitud y es importante que sepas
cuáles son y qué te ofrece cada una.
La publicidad
es un proceso de comunicación masivo que busca promover la venta de un
artículo, servicio. El objetivo del anunciante es persuadir al receptor.
Los medios publicitarios son los
canales que los publicistas utilizan para lograr este proceso. Los cinco
principales medios publicitarios son la prensa, la radio, la televisión, la publicidad en exteriores e Internet.
z La
prensa (periódicos, revistas) es un medio con alto nivel de credibilidad y gran
flexibilidad geográfica. Se trata de un medio leído por personas que gustan de
información por lo que la publicidad
puede ser más extensa y precisa. La mayor fuente de ingresos en los periódicos
por concepto de publicidad es gracias a los
vendedores locales y los anuncios clasificados.
z La
televisión llega a un alto número de personas, es un medio caro y de gran
impacto. Se utiliza para anunciar productos o servicios de amplio consumo.
z La
radio tiene varias fortalezas como medio de publicidad:
selectividad de audiencia, muchos oyentes fuera de casa, bajos costos unitarios
y de producción, oportunidad y flexibilidad geográfica. Los anunciantes locales
son los usuarios más comunes de la publicidad
a través de la radio, por lo que contribuyen con más de tres cuartas partes de
todos los ingresos de ese medio.
z Internet
representa una publicidad de bajo costo, que
llega de forma personalizada al lector y en cualquier parte del mundo. Es una
gran oportunidad para pequeñas empresas. Sin embargo, a pesar de las ventajas,
el consumidor suele ignorar estos mensajes debido a la saturación.
Los medios exteriores llegan a
todo ciudadano, a que se concentran en lugares públicos.
El mensaje es sencillo, mucha imagen y poco texto.
Uno de los principales medios
disponibles para la difusión de mensajes publicitarios son las revistas. Una
prueba contundente de ello, es que toda empresa americana, venda goma de mascar
o aviones es un asidua anunciante en revistas.
Características de las revistas:
Algunas de las más notorias características de
las revistas son su capacidad de segmentación, permanencia, el tiempo que los
lectores destinan a las revistas, su capacidad de generación de audiencia
adicional y su efectividad por autoridad.
El elemento fundamental en juego,
y una de las razones por la cual las revistas son consideradas como uno de los
principales medios por los expertos, es la selección de la audiencia o
segmentación que se puede hacer con ellas. Quizás más que cualquier otro medio
importante, las revistas ayudan a seleccionar con gran exactitud la clase de público para un mensaje publicitario, que será su
mercado meta.
Las personas compran revistas con un
propósito: leer sobre materias de interés específico para ellas. Los directores
de revistas diseñan y preparan sus publicaciones con el propósito de entregar a
sus lectores material informativo y de entretenimiento, relacionado con ese
interés determinado.
Cada revista selecciona su propio público,
y por otro lado las personas seleccionan las revistas de acuerdo con sus
intereses. De este modo es muy fácil seleccionar un mercado al cual dirigirse, colocando
los mensajes en las revistas determinadas.
Desde ese ángulo se puede
clasificar las revistas por su contenido editorial, esto es, la clase y calidad
de artículos, las ilustraciones, las secciones disponibles al servicio del
lector, incluidos el material de lectura escogido, y destinado al público que la revista espera encontrar.
Revistas como Woman's Day o Family Circle
buscan un público primario exclusivamente femenino. Otras
revistas están destinadas a atraer público
masculino como George (editada por John F. Kennedy Jr.), Playboy, Sports
Illustrated, o Wired (que tiene en el web una excelente edición digital).
Hasta las revistas para jóvenes
se han segmentado, desde las de historietas, pasando por publicaciones para
niños boy scouts, hasta revistas de interés especial para muchachas como Charm,
Seventeen, Mademoiselle. Otras revistas son de noticias, como Time Magazine, o
Newsweek, que atraen un público
general de hombres y mujeres.
Todas estas publicaciones seleccionan grupos
con un buen nivel de educación, altos ingreso y del área urbana. El contenido
de este tipo publicaciones varía considerablemente, dependiendo de las
tendencias políticas, sociales o económicas de los editores. Los anuncios que
aparecen en estas publicaciones son de productos altamente selectivos y que dan
"statrus" tales como BMW, Vodka Absolut, Swiss Army, Gin Tanqueray ,
MacIntosh u Omega. General Motors y Ford anuncian en las revistas sus líneas de
carros deportivos de alto costo.
http://www.gestiopolis.com/canales6/mkt/mercadeopuntocom/revistas-como-medio-publicitario.htm
lunes, 1 de septiembre de 2014
Glosario
Palabras
publicitarias en la web.
Advertainment. Es un anglicismo resultado de sumar
las palabras advertising (anuncio) y entertainment (entretenimiento). Se
refiere a la comunicación de los valores de una marca a través de contenidos
asociados a la diversión.
Agregado. Herramienta que permite la
publicación automatizada de contenidos de otras fuentes a través de RSS. Se ha
convertido en un formato habitual de página web con éxito entre los
internautas, ya que en una sola página estos encuentran todas las noticias que
les interesan.
Branding.
Todo lo que una marca o empresa hace para conectar su estrategia de negocio con
la experiencia del consumidor y convertirla en lealtad.
Engagement. Un término que indica la vinculación
a una marca o empresa y el compromiso de sus fans con esta.
Hastag. Es una etiqueta que se publica en
los mensajes en Twitter para clasificar los tweets por su temática. Se crea
anteponiendo # a una o varias palabras. Por ejemplo #corrupciónpolítica.
Inboud marketing. También se le llama marketing de
atracción. Llegó de la mano de la web 2.o y supone la superación de los modelos
publicitarios de venta directa y agresiva a manos de un consumidor que habla de
sus experiencias y prescribe o desaconseja los productos que adquiere.
Marketing de afiliación. Promoción de productos y servicios
por acuerdos entre la empresa que los comercializa y webs y blogs de su sector
o dedicados a informar sobre él.
http://luisantiagoredesociales.wordpress.com/2013/01/22/50-palabras-clave-en-el-marketing-online-y-las-tecnologias/
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